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Buzzword

Der Begriff Buzzword kommt aus dem Englischen und bedeutet Schlagwort. Der Gebrauch von Buzzwords wird überwiegend in den Bereichen Management und (Online-)Marketing verortet. Sie können langfristig zu einer erfolgreichen Marketingstrategie beitragen und durch Wiederholung einen Wiedererkennungswert sowie Bindung herstellen oder als relativ kurzlebige Modewörter auf Trends verweisen. Im letzteren Sinne sind sie nicht selten negativ konnotiert oder mindestens mit einem Augenzwinkern behaftet. Sagt man Marketeers doch nach, Sätze mit möglichst vielen dieser (zumeist englischen) Ausdrücke zu schmücken, um ihren Aussagen mehr Gewicht zu geben, Aufmerksamkeit zu erregen und Interesse zu wecken. Und im Grunde liegt darin die Funktion der Buzzwords.