Storytelling

Geschichten erzählen – das steckt wörtlich hinter dem Storytelling. Der Begriff bezieht sich auf eine Erzählmethode, die in Literatur und Film beheimatet ist. Heute wird sie vermehrt zum Beispiel im (Online-)Marketing, Branding oder Journalismus angewandt, um Produkte zu verkaufen, von einer Idee/Marke zu begeistern oder Leser zu fesseln.

Und was macht eine fesselnde Geschichte aus? Kurz: Anfang (Ausgangssituation), Mitte (Konflikt), Ende (Auflösung). Beim Storytelling geht es jedoch nicht allein darum, Informationen zu präsentieren. Fakten und Zahlen soll mittels sympathischer Protagonisten, sprachlicher Bilder und Emotionen Leben eingehaucht werden, sodass die Botschaft leicht verstanden wird und längerfristig im Gedächtnis verankert bleibt.