SEA

SEA ist die Abkürzung für Search Engine Advertising. Als Suchmaschinenwerbung gehört sie wie die Suchmaschinenoptimierung (SEO) zum Suchmaschinenmarketing (SEM). Konkret bezeichnet SEA die bezahlten Textanzeigen, die – thematisch abhängig von der Suchanfrage eines Nutzers – oberhalb oder unterhalb der organischen Suchergebnisse in Suchdiensten wie Google oder Bing platziert werden. Zur Anzeigenschaltung wählt und bucht der Werbetreibende bestimmte Keywords beziehungsweise Keyword-Kombinationen, für die die Anzeigen erscheinen sollen. Kosten fallen erst an, nachdem der Nutzer auf die Anzeige klickt und zur Zielseite gelangt. Die Höhe der Kosten hängt von verschiedenen Faktoren ab, etwa vom Wettbewerb um ein Keyword oder von der exakten Anzeigenposition in den SERP.