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USP – Unique Selling Point

Der USP (Abkürzung für unique selling point oder unique selling proposition) bezeichnet das Alleinstellungsmerkmal eines Produktes, einer Dienstleistung oder auch einer Feriendestination, das sich von ähnlichen Angeboten auf dem Markt unterscheidet. Mögliche USP sind

  • technische Innovationen,
  • spezielle Fähigkeiten oder Fachwissen,
  • ein aussergewöhnliches Design,
  • besondere Funktionen und Materialien,
  • eine exklusive Lage,
  • Qualitätssiegel oder
  • der niedrigste Preis.

Ein solches einzigartiges Leistungsmerkmal ist eine der wichtigsten Voraussetzungen für den Verkaufserfolg. In Texten gilt es, den USP als (Haupt-)Bestandteil einer langfristigen Marketingstrategie herauszuarbeiten, um sich auf dem Markt zu positionieren, von Mitbewerbern abzuheben und bei Interessenten einen Kaufimpuls auszulösen.