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Advertorial

Die Kombination aus Advertisement (= Werbung) und Editorial (= Leitartikel) ergibt das Advertorial. Es handelt sich dabei um bezahlte, textlastige Werbeanzeigen in der Aufmachung redaktioneller Artikel, die der Online- oder Print-Leserschaft ein Produkt, eine Marke oder Dienstleistung näherbringen sollen. An Stil und Redaktionskonzept des jeweiligen Werbeträgers, beispielsweise einer Website oder Zeitschrift, angepasst, überzeugen Advertorials auf den ersten Blick also mit der Glaubwürdigkeit eines vollwertigen redaktionellen Beitrags. Da die Werbung beim flüchtigen Lesen nicht immer als solche erkennbar ist (und um der Brandmarkung als Schleichwerbung zu entgehen), müssen Advertorials als «Anzeige», «Promotion» oder «Sponsored Post» gekennzeichnet werden.