Slogan/Claim

Um ein Produkt erfolgreich zu vermarkten, bedarf es eines schmissigen Slogans. Seine zentrale Werbebotschaft steckt in knackig formulierten Einzeilern, die bei potenziellen Kunden Aufmerksamkeit erregen und im Gedächtnis bleiben. Zunehmend wird der Slogan in der deutschen Sprache mit dem Claim gleichgesetzt. Beide haben eine ähnliche Bedeutung, doch es gibt Unterschiede: Der Slogan bewirbt bestimmte Produkte oder Marken eines Unternehmens und kann mit jeder Marketingkampagne variieren. Der Claim hingegen ist längerfristig angelegt und dient dazu, den Markenkern beziehungsweise die Philosophie des Unternehmens zu vermitteln.

Beispiel August Storck KG:

• Claim des Unternehmens: «Part of Your World»
• Slogan: «Knoppers – das Frühstückchen»
• Slogan: «merci, dass es Dich gibt!»