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Clickbait

«23 missglückte Tattoos – Nummer 11 wird dich zu Tränen rühren!» Haben Sie schon einmal auf Titel wie diese reagiert, nur um nach dem Klick enttäuscht festzustellen, dass sich bei Nummer 11 doch so gar nichts in Ihnen rührt? Das ist der Effekt von Clickbaits (deutsch: Klickköder) – überspitzt formulierte, reisserische Überschriften in Online-Magazinen und auf Videoportalen, die bei Nutzern Neugier wecken und diese zu Interaktionen animieren sollen. Ihr Zweck ist, Traffic und Reichweite des Mediums zu erhöhen. Dabei sind Clickbaits ebenso wirkungsvoll wie manipulativ, denn die Inhalte dahinter bieten selten einen Mehrwert, eine zumeist nur geringe Informationsdichte und wenig journalistische Qualität.